La marque
ST JEWELLER est une marque de bijoux originale lancée en 2008 par Samuel Huguenin, créateur bijoutier-joaillier. A l'image de ses bijoux qui laissent la place à l'ambiguïté, le ST de la marque est ambivalent, alternativement abréviation, lettrine ou référence musicale. Il peut tout simplement faire référence au prénom du créateur, Sam - on peut alors lire Sam The JEWELLER. Les deux lettrines peuvent aussi êtres lues SAINT, les références iconographiques de certaines pièces produites par ST JEWELLER peuvent ainsi puiser dans l'art religieux. ST, c'est enfin un clin d'oeil au groupe punk métal Suicidal Tendencies dont l'univers inspire certaines des pièces de Sam.
Collection White Trash:
Référence à la couleur des métaux précieux - l'argent et l'or blanc - et au White Trash Fast Food bar rock très couru de Berlin, les bijoux de cette collection aux lignes pures sont très Rock'n Roll. Ce mélange ambigu de douceur et d'agressivité s'oppose au côté trop évident du style gothique largement diffusé dont ST JEWELLER veux se démarquer. Alternativement anges ou démons, certains vont jusqu'à mener une double vie : les bijoux White Trash collent au coté trouble de la personnalité.